王者荣耀日活跃用户日均1亿南华早报中国成游戏业主导力量
放在世界互联网行业中，《王者荣耀》也是所有亿量级的移动应用中，唯一的游戏应用。
作者 | chiors
出品 | 极点商业
《王者荣耀》的成就，证明了中国在游戏领域已成为全球越来越重要的主导力量。尤其是腾讯公司，从收入来看，腾讯已经成为全球最大的游戏厂商。11月1日，在腾讯游戏公布 2020年《王者荣耀》活跃用户日均1亿后，香港《南华早报》如是报道。
2018年亚运会评论员、2019年WCG评论员Jeff Chau则表示，这是重大的世界纪录，任何多人游戏都达不到的、令人印象深刻的里程碑。现在我明白为什么微博和快手要买KPL队伍了。
对于很多欧美媒体来说，它们最熟悉的高DAU游戏可能是《堡垒之夜》或supercell旗下的作品。但《南华早报》记者调查发现，《王者荣耀》的DAU却是《堡垒之夜》的四倍，或是supercell作品DAU的总和。
放在世界互联网行业中，《王者荣耀》也是所有亿量级的移动应用中，唯一的游戏应用。
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毫无疑问，媒体首先关注的是，《王者荣耀》缘何在上线五年后仍有日活跃用户日均1亿的表现。
《南华早报》援引游戏分析师称，这一原因来自天美。Niko Partners的高级分析师丹尼尔艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示： 天美工作室群不断对《王者荣耀》进行迭代优化，以满足玩家不断提升的要求。《王者荣耀》自推出以来，绝大多数时间里都位于中国手游收入排行榜的前列，这显示了IP的力量和持久性。
事实上，《王者荣耀》成为一款全民游戏并非偶然。
首先，无疑是良好的外部环境。2013年之后，随着智能手机的普及，移动游戏在中国走上高速发展之路。到了2015年，随着硬件的进一步升级和4G的普及，腾讯发现实时竞技类游戏的风口已至。
腾讯集团高级副总裁马晓轶此前接受采访时表示，2013年、2014年有很多手游取得成功，大部分是非同步游戏，就是你玩你的，我玩我的。虽然是联网，但是并不需要大家同时在线上。但是我们觉得，从微信上来看，熟人在一起同时在一款游戏，其实是很有乐趣的。
《王者荣耀》应运而生。但另一个问题：在一种移动MOBA游戏中，为何是《王者荣耀》跑了出来，并在市场上占据绝对优势。
今天看来，非强付费性、强社交属性、碎片化娱乐是《王者荣耀》成功的三大基因。
开发之初，《王者荣耀》团队想的是：不仅是获得核心的竞技用户认可，即便从来不玩竞技对抗游戏的用户，也可以从产品里获得乐趣。
首先，作为一款免费游戏，《王者荣耀》的多数英雄可以通过金币购买。而玩家可以在完成单局游戏就能获得金币;第二，《王者荣耀》对竞技节奏有很好的平衡，对战时间只在10分钟到15分钟，玩家在碎片化时间里也能开黑;第三，社交元素和关系链的加入，给《王者荣耀》带来了更广泛的用户裂变，社交+游戏的乐趣更是为《王者荣耀》沉淀了大波粉丝。
最重要的，则可能是《王者荣耀》的公平性设定用户无论是否愿意为游戏付费，都不会影响其核心游戏体验。这种特征，让《王者荣耀》快速流行。
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有些西方媒体，则关注到《王者荣耀》1亿数字背后的文化内涵和IP生态。
在接受TechCrunch采访时，《王者荣耀》制作人李旻就表示：在中国仍有进一步发展王者荣耀IP的巨大空间。 我希望看到它能延续自己的生命，并继续引起一代又一代玩家的共鸣。
这是《王者荣耀》在过去五年一以贯之的策略。
与敦煌研究院合作，推出传统文化主题的相关皮肤遇见飞天，以及包括参与敦煌石窟数字供养人计划等;从甄姬的昆曲游园惊梦皮肤，到杨玉环的敦煌飞天皮肤，再到上官婉儿的越剧女小生皮肤;从与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤，到推出鲁班狮舞东方皮肤，并推动其担任南海醒狮非遗推广大使;年初推出荣耀中国节，以中国传统节日为主题展开一系列运营活动通过一系列广受好评的探索，《王者荣耀》让很多人重新对中国文化产生兴趣。
与Burberry 进行深度合作
而在IP维度上，《王者荣耀》的矩阵更是触达生活娱乐场景的方方面面，从电竞、音乐、小说到综艺、番剧、主题乐园在五周年庆典上，《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展：与Burberry 进行深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演)(排名不分先后)，企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者IP新游等。
当然，谈起《王者荣耀》，就离不开天美工作室群，而不少外媒也对其背后的天美产生了浓厚的兴趣。
Techcrunch等多家媒体关注到天美正在美国招兵买马，目前，天美正在搭建一个更全球化的研发团队，致力于研发更多具有国际影响力的自有IP，为服务全球游戏玩家做准备。天美工作室群不仅与美国动视暴雪公司合作研发《使命召唤手游》，目前还正在与日本的宝可梦公司合作研发Pokmon IP的首个战略团队竞技游戏，与日本SNK公司合作研发一款未命名的Metal Slug IP手游。未来将公布更多手游项目。
在端游和手游时代，这个腾讯旗下的工作室攻下了一个个难啃的品类;而借由这些产品，它还在全民电竞和文化价值领域做出了最早和最有效的探索。作为一款国民游戏的制作方，天美工作室群已然是全球领先的游戏工作室之一。
在天美工作室群的倾力打磨下，登上国民游戏宝座的《王者荣耀》，已完成了从产品到IP的跨越，并以其强大的生命力，并成为当下中国年轻用户新的社交方式和最大众的娱乐生活方式。不论性别、收入、年龄，所有人都可以玩，而他们玩的不仅仅是一款游戏，而是一个共同记忆。
但仅仅用社交方式与娱乐生活方式显然无法完整定义如今的《王者荣耀》。日均1亿DAU是一个全球游戏都没有触及过的成绩，这意味着它更有潜力会给整个游戏行业带来本质性的改变超脱于游戏本身，成为极具影响力的流行文化符号，用改变游戏历史的傲人成绩，当之无愧跻身全球游戏IP浪潮。
